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GEO für Handwerksbetriebe: wie ChatGPT, Gemini und Google Betriebe finden

Stand: 11.11.2026 · Simon Stühmeier, sentavel

Wer in seiner Stadt einen Handwerker sucht, bekommt von den KI-Diensten Namen aus ganz verschiedenen Quellen. In einer Zählung der WORTLIGA stand im KI-Modus von Google bei 431 von 480 Suchen nach Handwerkern ein Google-Profil, Gemini nutzt laut Google öffentliche Informationen aus Google Maps, und ChatGPT nannte in derselben Studie vor allem Portale und Betriebswebsites. Ein Handwerksbetrieb sollte deshalb Profil, Verzeichniseinträge und Website zusammen im Blick haben. Der Fachbegriff dafür ist GEO, nachzulesen unter Was ist GEO?.

Woher nehmen Gemini und ChatGPT ihre Antwort, wenn jemand einen Handwerker sucht?

Bei Gemini lohnt der Blick auf Google Maps, denn laut Gemini-Apps-Hilfe nutzt es automatisch öffentliche Informationen aus diesem Dienst. Wer nach einem Handwerker in seiner Stadt fragt, kann also Betriebe samt Bewertungen aus der Karte genannt bekommen. Für die Karte nennt Google drei Kriterien, nämlich Passung zur Suche, Entfernung und Bekanntheit, zu der unter anderem Bewertungen zählen (Google-Hilfe zum lokalen Ranking). Gemini und die Google-Suche kann ich nicht messen, denn Googles Bedingungen erlauben dort kein automatisches Auswerten, beobachten kann ich sie nur.

Die WORTLIGA Tools GmbH hat im Herbst 2026 Suchen nach Handwerkern gezählt. Im KI-Modus von Google stand in 431 von 480 Antworten ein Google-Profil. ChatGPT nannte als Quelle vor allem Portale (in 55 % der Antworten) und Websites der Betriebe (45 %), das Google-Profil in der Studie nie. Wie die Zahlen zustande kamen, steht unter Quellen von ChatGPT und Google.

Was ich bei Handwerksbetrieben zuerst prüfe

  • Ihr Google-Unternehmensprofil, vollständig und richtig, mit echten Bewertungen.
  • Richtige Einträge bei Das Örtliche, Gelbe Seiten und anderen Verzeichnissen.
  • Eine Website mit einer Seite je Leistung, die gleich im ersten Absatz sagt, was Sie wo anbieten.
  • Eine Website, die die Suchprogramme von ChatGPT und Perplexity lesen dürfen.

Welche Punkte Sie selbst erledigen können, steht auf der Seite Was Sie selbst tun können. Ob ChatGPT Ihren Betrieb heute schon nennt, finden Sie mit der Anleitung zum Nachfragen heraus.

Ich arbeite beim Kunden und habe keinen Laden. Geht ein Google-Profil trotzdem?

Ja, als Unternehmen mit Einzugsgebiet. Empfangen Sie an Ihrer Adresse keine Kunden, nehmen Sie die Adresse laut Google aus dem Profil und geben nur die Orte an, in denen Sie arbeiten. Erlaubt sind bis zu 20 Einzugsgebiete. Sie sollten nach Googles Empfehlung nicht weiter als etwa zwei Autostunden von Ihrem Standort entfernt liegen, einen Radius kann man nicht angeben. Das Profil gilt dann für das ganze Gebiet, nicht für jeden Ort einzeln (Google-Hilfe zu Einzugsgebieten).

Wie ich bei Handwerksbetrieben vorgehe

Mit sentavel, meiner GEO- und SEO-Agentur in Oberursel bei Frankfurt, übernehme ich diese Arbeit für Handwerksbetriebe. Einmal im Monat stelle ich ChatGPT, Perplexity und Claude 15 bis 24 Fragen in der Sprache Ihrer Kunden, zum Beispiel „Heizungsbauer für eine Wärmepumpe in Bad Homburg“ oder „Wer hat heute noch Zeit für einen Rohrbruch in Oberursel?“. Im Bericht steht, wie oft Ihr Betrieb vorkam und welche anderen Anbieter stattdessen genannt wurden. Was fehlt, bereite ich als Entwurf vor, für Ihr Google-Profil, Ihre Einträge und die Seiten Ihrer Website zu Ihren Leistungen, und Sie geben frei. Profil und Einträge ändere ich danach selbst. Die Texte für Ihre Website bekommen Sie fertig zum Einbauen, auf Wunsch baue ich sie auch selbst ein.

Ob ein Kunde Ihren Betrieb bei Google ganz oben sieht oder von ChatGPT genannt bekommt, lässt sich nicht zusagen, von mir nicht und von keinem anderen. Zugesagt sind eine Messung nach denselben Fragen jeden Monat, ein Bericht dazu und dass ohne Ihr Ja nichts geändert wird.

Quellen

Geld bekomme ich weder von Google, OpenAI und Perplexity noch von Das Örtliche oder Gelbe Seiten. Fehlt Ihnen zwischen Baustelle und Büro die Zeit für Profil und Einträge, schreiben Sie mir, und Sie bekommen ein Angebot.

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