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Was ist GEO? Generative Engine Optimization einfach erklärt

Stand: 11.11.2026 · Simon Stühmeier, sentavel

GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist alles, was dazu beiträgt, dass KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity und Claude und die KI-Antworten von Google einen Betrieb kennen, richtig beschreiben und nennen. Den Begriff hat eine Forschungsgruppe 2023 in einer Arbeit eingeführt, die 2024 auf der Konferenz KDD angenommen wurde. Für einen Betrieb heißt GEO vor allem zweierlei: die Quellen pflegen, aus denen die Assistenten lesen, und regelmäßig messen, ob man dort genannt wird.

GEO und SEO: was ist der Unterschied?

SEO, Suchmaschinenoptimierung, sorgt dafür, dass eine Seite in der Trefferliste von Google weit oben steht. Bei GEO geht es um die Antwort selbst: Wird der Betrieb im Text genannt, oder steht seine Seite als Quelle darunter?

Die Grundlagen sind dieselben. Google schreibt, dass eine Seite für seine KI-Antworten nur aufgenommen sein und mit einem Textauszug gezeigt werden darf, weitere Voraussetzungen gibt es nicht. Für Googles eigene KI-Antworten gilt also, was auch für die Suche gilt. Ob das bei ChatGPT und Perplexity genauso ist, ist nicht belegt.

Anders ist dreierlei. Eine Antwort nennt nur wenige Betriebe statt einer langen Liste, in meiner Messung im Schnitt 2,7 bis 4,2. Sie stützt sich auf mehrere Quellen zugleich, neben der Website auch Verzeichnisse, Bewertungsportale und das Google-Profil. Sie wechselt außerdem von Mal zu Mal, deshalb misst man GEO anders als einen Platz bei Google.

Woraus lesen KI-Assistenten?

In meiner eigenen Messung mit 432 Antworten auf Fragen nach einem Handwerker haben ChatGPT, Perplexity und Claude mit eingeschalteter Websuche jedes Mal Quellen gezeigt. Am häufigsten war das die Website eines Betriebs, danach Branchenverzeichnisse wie Gelbe Seiten und Das Örtliche und Bewertungsportale wie wer kennt den BESTEN. Welche Quellen ein Dienst bevorzugt, unterscheidet sich stark, mehr dazu unter Woher die Treffer kommen.

Was zu GEO für einen Betrieb gehört

  • Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil mit richtigen Angaben
  • Überall dieselben Angaben zu Name, Anschrift und Telefon, auf der Website und in Verzeichnissen
  • Seiten auf der Website, die eine Kundenfrage direkt beantworten, mit eigenen Fakten aus dem Betrieb
  • Die Website für die Suchprogramme von OpenAI und Perplexity geöffnet
  • Bewertungen von echten Kunden
  • Erwähnungen auf anderen Seiten, etwa bei Kammern, Verbänden oder in der Presse
  • Eine regelmäßige Messung, ob und wie oft der Betrieb genannt wird

Was davon Sie selbst erledigen können, steht auf der Seite Was Sie selbst tun können.

Wie man GEO misst

Eine einzelne Frage an ChatGPT sagt wenig, weil die Antworten wechseln. In meiner Messung nannten zwei Dienste bei derselben Frage im Mittel nur 14 von 100 Betrieben gleich, und derselbe Dienst nannte an einem anderen Tag oft andere. Gemessen wird deshalb mit festen Fragen, so wie Kunden sie stellen, mehrmals und bei mehreren Diensten. Das Ergebnis ist ein Anteil mit Spanne: in wie vielen Antworten der Betrieb genannt wurde. Wie ich das mache, steht unter Methode. Eine eigene Probe bei ChatGPT beschreibt der Selbsttest für ChatGPT.

Was GEO nicht leisten kann

Einen festen Platz in einer KI-Antwort kann niemand zusagen, weder bei ChatGPT noch bei Google. Auch die Forschung zeigt nur Tendenzen: In der Arbeit von 2023 bekamen Texte mit Zitaten, Zahlen und Quellenangaben im Labor einen größeren Anteil an der Antwort, gemessen an einem älteren Modell und ohne lokale Betriebe. Für einen Betrieb heißt das, die eigenen Fakten klar aufzuschreiben, und dann zu messen, was sich tut.

Quellen

GEO als laufende Aufgabe

Genau diese beiden Aufgaben, Quellen pflegen und regelmäßig messen, übernehme ich als Agentur, den Preis nenne ich im Angebot und eine Nennung sage ich nicht zu. Ich bin mit Google, OpenAI, Perplexity und Anthropic nicht verbunden, und wenn Sie das abgeben möchten, schreiben Sie mir.

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